La Señalización Digital es un concepto amplio que abarca una variedad de diferentes tecnologías y aplicaciones. Se puede definir como un novedoso modelo de publicidad exterior o BTL, que aprovecha el avance de la tecnología multimedia para ofrecer una variedad de mensajes y contenidos informativos y/o publicitarios, a través de diferentes medios visuales, actualizados eficazmente sin necesidad de modificar el medio físico, todo esto dirigido a un público específico.

Beneficios

La Señalización Digital brinda al detallista y al promotor de marca una gran cantidad de beneficios, sin embargo vamos a señalar algunos de los mas releventes:

• Usar mensajes vibrantes y de alto contenido publicitario, dirigidos a la correcta audiencia en el sitio y momento adecuados.
• Garantiza el control del mensaje a la vez que permite la entrega de su contenido en tiempo real, moldeado por el momento, ubicación, demografía y promoción pertinentes.
• La capacidad de impactar a los clientes y espectadores aumenta gracias al uso de animación total y videos a color con alta calidad, resolución y sonido de alta definición.
• La gran cantidad de contenido que puede ser colocado en el mismo contenedor o dispositivo de salida en cada uno de los distintos puntos de ubicación, lo cual es muy valioso cuando se tiene como limitante el factor espacio.
• La habilidad de modificar los mensajes puntuales más fácil, rápida y económicamente que los mensajes impresos.

La Señalización Digital puede ser una herramienta poderosa para aumentar ingresos y reducir costos.

Funcionamiento

Los sistemas de Señalización Digital son variados y deben ser desarrollados bajo requerimientos específicos en función a la necesidad del cliente, sin embargo un sistema amplio y completo requiere de un software de administración en el cual se crea una parrilla de programación con los distintos mensajes y contenidos multimedia (texto, imágenes, video, audio y animaciones entre otros) seleccionando fecha, hora y localidad donde deberán ser visualizados, esta información es enviada remotamente a través de Internet de forma automática a un servidor central, el cual se encargará de distribuir a los distintos puntos interconectados sin importar su distancia. Esta actualización es transparente en tiempo real y no afecta la exhibición de la programación preestablecida.

Aplicaciones

• Hotelería y Turismo: Se utiliza para ambientar y proveer información a visitantes y huéspedes sobre las facilidades, eventos y servicios. En turismo representa una herramienta de gran valor por su capacidad de llevar mensajes en múltiples idiomas y de manera interactiva.
• Medicina y Salud: En salas de espera de consultorios, clínicas y hospitales, la Señalización Digital contribuye a acortar la percepción de tiempo, a la vez que el paciente puede recibir información valiosa, consejos y orientación.
• Venta al Detalle: Este ha sido uno de los segmentos más impactados por la Señalización Digital, por unir los elementos clave para lograr la venta, fin y función de la publicidad. Se unen por primera vez ante un medio digital dinámico el consumidor, la intención de compra, y a sólo pasos, el producto.
• Comunicación Corporativa: Muchas empresas han dado el paso más allá de los memorandos y correos electrónicos para llevar sus mensajes gerenciales y corporativos a sus empleados y clientes en un medio de alto impacto.
• Educación: De lo teórico a lo práctico, estos sistemas se adentran en las aulas a través del mundo. La posibilidad de distribuir contenido educativo audiovisual en una gran variedad de formatos con simplemente oprimir una tecla, convierte a la Señalización Digital en un medio ideal para sistemas educativos centralizados y alumnos dispersos en centros educativos a través de toda una región.
• Transporte: Esta categoría es tan amplia como los medios de transporte que existen. Los proyectos de Señalización Digital en aeropuertos despegan constantemente y son utilizados para dar la bienvenida y llevar información a los visitantes, igual que para presentar las bellezas del país o de la ciudad.
• Deportes, Recreación y Entretenimiento: Las facilidades donde la gente disfruta de sus momentos de ocio como estadios, parques, cines y teatros, utilizan las Señalización Digital para aumentar sus ingresos por concepto de pautas publicitarias y al anunciar refrigerios y alimentos que allí se venden.
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